Imagen / Estrategia
Después de décadas luciendo la misma y generaciones que con ella se identificaron, Café Santo Domingo estrena nueva imagen, más moderna y estilizada pero manteniendo los elementos necesarios para hacer la transición. Esta debe de ser una de las marcas más representativas de la dominicanidad, pero por alguna razón es algo que no explota. Un ejemplo son los aeropuertos y puntos de interés turístico. Es común que otras marcas de café representativas de un país (Britt, Costa Rica / Juan Valdez, Colombia) estén presentes en esos lugares con cafeterías, venta de productos y souvenirs, sin embargo, en nuestro aeropuerto principal (AILA) la marca da la bienvenida es Café Britt. Le conviene a la marca, le conviene al país y nos conviene a todos que nuestra principal marca de café haga no solamente un cambio de imagen, sino también de estrategia.